За всю историю своего существования, компания Nike продала около 900 миллионов товаров, среди них: кроссовки, одежда, аксессуары и другие предметы спортивной экипировки. Согласно исследованиям рекламного агентства Moosylvania, компания Nike является любимым брендом поколения Y, то есть людей, рожденных в период с 1980 по 1995 год.
Давайте попробуем заглянуть за кулисы истории Nike, истории полной успеха и беспрецедентного лидерства в индустрии спортивной экипировки и узнаем о 7-ти потрясающих фактах, о которых большинство из нас не имело ни малейшего понятия.
Факт #1
C 1964 года компания Nike работала под названием Blue Ribbon Sports, тогда её основным занятием было распространение обуви японского производителя Onitsuki Tiger (сегодня — Asics). Известное нам название Nike Inc. появилось в 1971 году, когда компания начала трудоемкую работу над созданием своего имиджа и укреплением рыночной позиции.
Факт #2
Стартовый капитал 1200$. Именно с таким количеством денег начали свой путь Билл Боуэрман (Bill Bowerman), тренер по легкой атлетике и Фил Найт (Phil Knight), портландский бегун на средние дистанции из университета в Орегоне — основатели Nike Inc.
Факт #3
Если бы Phil Knight настоял на своей идее, название бренда звучало бы, как «Dimension 6«. Однако, эту идею отбросил первый нанятый сотрудник компании Джефф Джонсон (Jeff Johnson), предложив название Nike (оригинально звучащее, как Ника), в честь греческой богини победы.
Факт #4
Для создания первой пары кроссовок Nike было использовано совсем нестандартное оборудование — вафельница. Эта идея пришла в голову Боуэрману в 1971 году, когда тот завтракал приготовленными его женой тостами. Именно тогда Боуэрман обратил внимание на типичную для вафельницы форму (структурную, с ячейками) и понял, что именно такой должна быть подошва спортивных кроссовок, ведь в этом случае они идеально будут приспосабливаться к любой поверхности, а значит буду удобными людям. Идею было решено “проверить на деле”, для чего вафельница была забрана с кухни, а позднее, в 1974 году Nike получила первый патент на свои Nike Waffle Trainer.
Факт #5
Логотип компании Nike остается одним из самых узнаваемых во всем мире, однако знаете ли Вы кто его придумал? Знаменитый свуш или галочка Nike была разработана студенткой портландского университета Каролин Дэвидсон (Carolyn Davidson), сумма вознаграждения за работу составила 35$, (чуть более 200 долларов сегодня). В последствии, в качестве дополнительного вознаграждения Каролин предоставили часть ассортимента компании, на общую сумму около 640 тыс. долларов.
Факт #6
Первая рекламная компания под лозунгом “just do it” была запущена в 1988 году. В рекламном ролике принял участие легендарный бегун Walt Stack. В то время это был 80-летний дедушка, каждое утро пробегающий мост Золотые Ворота в Сан-Франциско в своих кроссовках NIke.
Факт #7
Несмотря на то, что в последний раз Майкл Джордан играл на баскетбольной площадке еще в 2003 году, Nike продолжает ежегодно выплачивать ему около 60 миллионов долларов дохода (по данным Forbes). Это делает историю Jordan самым прибыльным рекламным контрактом между спортсменом и компанией, выпускающей обувь за всю историю.
Сегодня, бренд Nike это не просто фирма выпускающая одежду и обувь, это помощник и главная любовь спортсменов по всему миру. Это любовь обусловлена многими фактами, но самое главное, это любовь, вера, приверженность к своему делу.